品質夜游撬動避暑新消費

避暑除了住，還有游。國內的避暑市場有多火？根據避暑旅游市場調查數據，近年來，我國傳統高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，2019年則達到93%，且有46.87%的居民選擇出游2-3次，避暑旅游市場需求熱度持續高漲。

記者從多家旅行平臺獲悉，根據往年的數據，暑期避暑游都是一個重要的市場。

綜合各平臺過往數據來看，親子游、研學旅行、避暑游等細分需求是支撐暑期出游旺季的主力，特別是從6月開始，親子游和研學旅行的咨詢和預定量開始明顯增多，一些形式豐富的海外研學游路線備受關注。而在周邊景區主題的選擇上，綜合親子出游、天氣炎熱等多重因素，動物園、博物館、歷史遺跡、水世界、游樂場成為最受人們青睞的景區主題。

此外，從往年的暑期市場看，消費者對于旅途交通、住宿、餐食及其他細分場景的服務品質要求不斷提高，出游必要花費隨之增長。這背后是因為品質游需求占比的提升。

值得注意的是，長期以來，國內避暑旅游市場主要關注游客的日間活動，但隨著消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發展的時空得以延展，夜游產品成為推動避暑旅游發展的新潛力與新動能，比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物消費等，將促進形成避暑旅游發展的新熱點，撬動避暑旅游新消費。

“夜游的流行延長了游客的旅游時長、豐富了當地的旅游產品，同時會刺激旅游目的地的消費，是當下文旅融合、旅游消費升級、游客重視精神滿足的表現。”驢媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋妍對此表示。

此前，“姑蘇八點半 舒心夜相伴 仲夏夜魔方”之BOSS直播夜上，同程集團創始人、董事長吳志祥化身“主播”，結合文旅產品發布、錦鯉大獎直播等環節，實現觀看人次突破600萬，帶貨流水突破1180萬，首批“夜游嗨卡”直播間全部售罄。

同程旅行相關負責人在接受采訪時則認為，短視頻和直播的形式雖然較早地就用在了旅游上，今年在疫情倒逼下，旅游直播帶貨成為各個旅游企業重點把握的趨勢，特別是“場景營銷+內容種草”為各個旅游企業打開了新世界這種趨勢，相信在即將開啟的避暑游市場上也會得到體現。